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    2. 網絡營銷學院
      億瑪客網絡營銷學院
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      移動互聯網發展與移動互聯網營銷

      移動互聯網是什么

      移動互聯網,就是將移動通信和互聯網二者結合起來,成為一體。移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務,它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的,所以移動互聯網可以預見將會創造經濟神話。

      移動互聯網形式:渠道推廣、聯盟推廣、手機應用商店推薦、手機預安裝和app開發。
      移動互聯網的十大模式
      1、移動社交將成客戶數字化生存的平臺
      2、移動廣告將是移動互聯網的主要盈利來源
      3、手機游戲將成為娛樂化先鋒
      4、手機電視將成為時尚人士新寵
      5、移動電子閱讀填補狹縫時間
      6、移動定位服務提供個性化信息
      7、手機搜索將成為移動互聯網發展的助推器
      8、手機內容共享服務將成為客戶的黏合劑
      9、移動支付蘊藏巨大商機
      10、移動電子商務的春天即將到來

       

      移動互聯網的發展趨勢

      隨著移動互聯網的普及和終端性能的提升,LBS和AR技術的成熟,讓移動互聯網營銷有了新的革命。

      中國互聯網絡信息中心本周發布了第31次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示,截至2012年12月底,我國網民規模達到5.64億,互聯網普及率為42.1%,保持低速增長。與之相比,手機網絡各項指標增長速度全面超越傳統網絡,手機在微博用戶及電子商務應用方面也出現較快增長。

      在這個報告的背后,是中國正在不斷擴大的智能手機市場。作為全球最大的互聯網市場,中國的智能手機普及率已創下新的全球紀錄,這將對2013年中國的手機內容和商務等行業產生重要影響。據艾媒咨詢近期發布的報告顯示,中國用戶目前已擁有3.3億臺智能手機,在過去1年中增長了150%。中國區App Store應用下載量在2011年同比增長了298%;甚至連你自己每天回家都不再打開電腦,而是躺在被窩里用手機刷微博。

      2006年至2012年,中國的移動互聯網市場以84.2%的速度增長。2013年的增速可能會有所放緩,但隨著中國人變得更加富裕,他們在技術上的花費將變得越來越多。他們對蘋果iPhone的喜愛不亞于美國人(他們非常喜歡它,以至于催生了山寨蘋果店的作坊式產業)。

      “10年來,已經聽說了中國的這種增長,人們都應該預料到了這種情況。但這場游戲尚處于早期階段。”希爾弗斯坦在談到中國對最新科技、最熱門汽車、最時尚手袋的胃口時說,“我們還處于第三或第四局。”

      從這些數據不難看出,移動互聯網已經成為了生活的發展趨勢。當移動互聯網被視作繼互聯網之后最偉大的造富機會,資本、人才、創新,以及一場接一場的豪賭終于破門而入。這一切,和十年前那個癲狂的互聯網時代和08年的電子商務何其相似。

      日漸成熟的移動互聯網市場,廣告主如何進行更有效的移動營銷?


      基于我們積累的營銷經驗,建議廣告主從幾個方面加強,進行更有效的移動營銷:

      • 制作富有創意的APP。與消費者溝通最有效的方式之一是進駐用戶的桌面,企業可以制作富有創意的手機客戶端,通過廣告平臺等渠道進行曝光,讓用戶下載并且持續使用。
      • 充分發揮移動設備的互動、分享功能。移動設備的一大特性是隨時隨地可以進行互動和分享,消費者一旦認可廣告方案,就會主動地分享給好友。廣告主達到病毒式營銷和口碑營銷的目的。
      • 讓用戶獲得真正的實惠。在參與營銷的過程中獲得真正的實惠,才會更好地激發用戶互動、分享的欲望。以天翼院線通為例,用戶使用院線通訂購電影票,不僅以優惠的價格購票,還可以免去排隊購票的麻煩,甚至能夠使用APP選擇座位

      現在如此多的成熟公司一起撲向移動互聯網,不會再給新生的公司任何醞釀、試錯成長的機會。做一個或許不甚恰當的比喻來說,如果將移動互聯網的發展趨勢套在網絡營銷的發展趨勢中,那么可能產生了丁磊、馬化騰和張朝陽以后就很難再產生李彥宏和馬云了。移動互聯網可以歸納到互聯網里分支出來的一個新寵,那么在這個市場里,先跑者不但沒有成為先烈的可能性,反而會因為跑得早、卡得好而更有優勢。

      移動互聯網應用領域

      移動互聯網是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的,可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網絡,是國家信息化建設的重要組成部分。而移動互聯網應用最早讓人們接受的方式,則是從短消息服務開始的。

      近幾年來,移動通信市場的特點是短信業務出現持續大幅度增長。

      移動互聯網我國的移動電話短消息服務在2002年元旦進入了發展高潮,春節期間由于短消息傳送量驟增,以至于“打爆”了信息臺。到2004年,我國移動短信發送總量超過2000億條。據估計,全球每月發送的短消息約達150億條。由于短消息業務還具有“同發”優勢,即可對多個用戶同時發送相同信息,為一些具有廣播性質的信息服務開辟了新的途徑。它作為移動數據通信的主要業務,正向多種信息服務領域發展。

      中國移動通過“移動夢網”的實踐和創新,帶動移動互聯網不斷開辟新的服務領域,提供更多有價值的信息資源,促進移動互聯網市場不斷壯大,推動通信走向繁榮。在中國移動統一號召和監管下,各個服務提供商充分利用自身的資源優勢,開展了眾多令人耳目一新的短信應用。但是最普遍的還是四種業務。手機個性DIY。如今,圖片和鈴聲的下載,為新浪、搜狐等創造著每天40萬以上的瀏覽量,其中自然有不少愿意用每條1元的代價,享受這項個性服務。

      資訊
      以新聞定制為代表的媒體短信服務,是許多普通用戶最早的也是大規模使用的短信服務。對于像搜狐、新浪這樣的網站而言,新聞短信幾乎是零成本,他們幾乎可以提供國內最好的媒體短信服務。這種資訊定制服務已經從新聞走向社會生活的各個領域,股票、天氣、商場、保險等。
      溝通
      移動QQ幫助騰訊登上了“移動夢網”第一信息發送商的寶座。通過“移動QQ”和QQ信使服務,使手機用戶和QQ用戶實現雙向交流,一下子將兩項通信業務極大地增值了。
      娛樂
      娛樂短信業務現在已經被作為最為看好的業務方向,世界杯期間各大SP推出的短信娛樂產品深受用戶的歡迎,使用量狂增。原因很簡單,娛樂短信業務是最能發揮手機移動特征的業務。
      移動夢網的進一步發展將和數字娛樂緊密結合,而數字娛樂產業是體驗經濟的最核心領域。隨著技術的進步,MMS的傳送將給短信用戶帶來更多更新的娛樂體驗。

      手機上網業務
      手機上網主要提供兩種接入方式:手機+筆記本電腦的移動互聯網接入;移動電話用戶通過數據套件,將手機與筆記本電腦連接后,撥打接入號,筆記本電腦即可通過移動交換機的網絡互聯模塊IWF,接入移動互聯網。

      WAP手機上網
      WAP是移動信息化建設中最具有誘人前景的業務之一,是最具個人化特色的電子商務工具。在WAP業務覆蓋的城市,移動用戶通過使用WAP手機的菜單提示,可直接通過GSM網接入移動互聯網,網上可提供WAP、短消息、E-mail、傳真、電子商務、位置信息服務等具有移動特色的互聯網服務。中國移動、中國聯通均已開通了WAP手機上網業務,覆蓋了國內主要大中城市。那么,手機上網以后主要有什么應用?從目前來看,主要是三大方面的應用,即公眾服務、個人信息服務和商業應用。公眾服務可為用戶實時提供最新的天氣、新聞、體育、娛樂、交通及股票等信息。個人信息服務包括瀏覽網頁查找信息、查址查號、收發電子郵件和傳真、統一傳信、電話增值業務等,其中電子郵件可能是最具吸引力的應用之一。商業應用除了辦公應用外,恐怕移動商務是最主要、最有潛力的應用了。股票交易、銀行業務、網上購物、機票及酒店預訂、旅游及行程和路線安排、產品訂購可能是移動商務中最先開展的應用。


      移動電子商務

      所謂移動電子商務就是指手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信設備與無線上網技術結合所構成的一個電子商務體系。根據英國OVUM預測,到2005年,這種用戶將增加到2.04億,即大約1/5的移動電話用戶將使用手機訪問Internet。中國移動用戶市場增長迅速,到2005年上半年,移動用戶總數已增至3億,所以,移動數據業務同樣具有巨大的市場潛力,對運營商而言,無線網絡能否提供有吸引力的數據業務則是吸引高附加值用戶的必要條件。

      如何進入移動互聯網

      面對移動互聯網的高速發展,相信沒有誰再懷疑移動互聯網會有美好的前景,而更多則是在想如何在如此大的市場蛋糕中分得自己的那一份。因此,我們看到越來越多的企業、從業者以及大學生都紛紛進入移動互聯網行業,尋求各自的發展空間。雖然移動互聯網有著廣闊的市場前景,但同時我們也必須看到要想在移動互聯網行業擁有一片蔚藍天空并非易事。

      就如何成為移動互聯網高端人才,筆者于近日走訪了已在移動互聯網行業布局多年的億瑪客網絡營銷學院。期間,中軟國際人才培訓業務線——億瑪客網絡營銷學院的院長楊維鵬詳細介紹了一位移動互聯網高端人才所應具備的能力素質:

      核心技術是根基

      在我國,移動互聯網還是新興產業,企業的人才缺口普遍較大,尤其高端人才更是眾多企業的核心人才訴求。但由于行業的不成熟,現階段移動互聯網人才存在良莠不齊的現象,很多從業者還只是掌握了初級應用開發技術,能夠掌握核心技術的高端人才并不多,因此,要想成為移動互聯網高端人才,掌握核心技術是基礎。

      產品管理是關鍵

      如果說掌握了核心技術可以成為一位技術“大牛”的話,那么做好產品管理則能使其步入業內精英行列。現階段很多布局移動互聯網的企業,都不同程度地存在關鍵人才缺口;但即使保持空缺,企業也不會輕易放低招聘標準。以億瑪客科技為例,在引進關鍵人才時,除了注重其是否掌握了移動互聯網核心技術,更加注重其是否具備很強的產品管理能力,體現的是綜合素質要求。

      據億瑪客網絡營銷培訓學院的講師介紹,較之傳統互聯網,移動互聯網企業的項目團隊普遍人數較少,但每一個人都是能力出眾。基于這樣的人才訴求,億瑪客網絡營銷培訓學院在人才培養時,特別重視強化人才的產品管理能力,尤其在項目實踐階段,首先會確保所實踐的項目源于最新的實際項目,其次嚴格按照實際項目開發流程及人員結構進行全項目周期實踐,其中學員所扮演的角色就是真正的員工。
      持續創新是未來
      近日來,關于微信要不要收費的新聞無處不在。可以說,微信讓各大運營商著實感覺到了威脅。作為移動互聯網的典型應用,微信的成功不僅詮釋了移動互聯網的前景,也說明了持續創新對移動互聯網行業的發展起著舉足輕重的作用。同樣,投身移動互聯網行業的人才,能否持續創新很大程度上決定了其在移動互聯網行業的未來發展。

      最后更新 ( 2013-07-29 14:43 )  
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