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      SEM競價賬戶應管理好12類詞——高消費詞的優化

              在中小企業SEM競價廣告投放中,SEMer通常把關鍵詞劃分為三種類型,即高消費高轉化、高消費低轉化、高消費無轉化這三類詞,一切賬戶的調整與優化圍繞關鍵詞的ROI展開。
              常規關鍵詞類型的劃分在各行業是通用的,但從資金實力偏弱的中小型企業來說,SEM競價賬戶更需要精細化管理和投放。
              中小型企業SEM競價的賬戶中,高消費詞幾乎要占到整個賬戶消費的60%以上,賬戶中浪費是隱性存在的,如何管理好關鍵詞成為SEMer每天都要面臨的一個實際問題。
       下面,我會通過長期以來總結的投放經驗,給大家談一談SEM賬戶中高消費詞的優化方法。

      1、高消費高轉化


      行業競爭激烈導致了CPC成本的上升,只要ROI合適,這三類詞必搶無疑。優化思路:在不同的標題創意、不同展現樣式、不同的排名位置、不同的匹配方式、不同的時間段、不同的著陸頁內測算關鍵詞投放的ROI,以兩周為周期,選擇最優的投放策略。

      2、高消費中轉化

      3、高消費低轉化


      中轉化、低轉化這兩類詞需要從結果方向反推原因,反推的環節包括:關鍵詞的詞性、關鍵詞的匹配方式、關鍵詞的創意及展現樣式、關鍵詞的相關著陸頁、關鍵詞的排名位置,進行逐一排查和優化。

      4、高消費無轉化


      無轉化的關鍵詞需要從“根”上找問題,關鍵詞的詞性決定了最終的投放效果,所以關鍵詞選擇是否準確是解決這一問題的關鍵所在。

      中小企業SEM廣告的預算是緊箍咒,SEMer追求高ROI,就是要把粉絲做出魚翅的味道。
      未完,待續哦................................

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      最后更新 ( 2015-04-03 15:33 )  
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